Герцевські крафтолики: народження теплого та смачного бренду
Народження бренду, за яким стоїть BIG IDEA, потребує багато роботи та обговорювань, дискусій та пошуку ідеального варіанту.
Від нашого клієнта – посольства Королівства Нідерландів в Україні – ми дізналися про переможця всеукраїнського конкурсу «Неймовірні села України 2020» - село Маломиколаївка в Дніпропетровській області. Конкурс, в якому Посольство було головним партнером проводився Інтернет-виданням AgroPortal.ua. Бізнес-проєкт із виробництва цукатів від села Маломиколаївка здобув перемогу. За грантові 100 000 гривень сільська рада закупила все обладнання, необхідне для виготовлення цукатів. Учасниками проєкту стали місцеві господині, які раніше у вільний час збиралися і робили цукати на всі заходи Миколаївської громади. Таким чином було започатковане справжнє виробництво смачних цукатів з гарбуза та інших овочів та фруктів.
Нам запропонували взяти участь у розвитку цього проєкту – створити основні елементи айдентики для бренду. Іншими словами – придумати ім'я, логотип та інші елементи, що входять до Style Guide бренду.
Ми із задоволенням погодилися.
Перед нами стояла задача поєднати історію місцевості, підкреслити локальний колорит продукції, та ще розповісти історію господинь, які власноруч створюють смачні цукати. Та вмістити в коротку назву теплу, домашню атмосферу створення смачної продукції, зробленої з душею та любов'ю.
От як ми міркували
Маломиколаївка має амбітні плани стати гарбузовою столицею України. Тут навіть проводиться Герцевський Гарбуз-Fest, на який з'їжджаються учасники та гості з усієї країни. Назва «герцевський» пов'язана із місцевою легендою і походить від прізвища колишнього власника села.
По-друге, важливо було, щоб в імені бренду була «зашита» душа як процесу створення, так і суті продукції – екологічно чистої, без домішок, створеної з власної сировини – як для себе.
По-третє, ми прагнули підкреслити, унікальність герцевських цукатів, вони точно прийдуться до смаку людям з вибагливим смаком, які цінують натуральність і смак, і хочуть бути впевненими, що те, що вони їдять і чим годують своїх дітей, не лише смачне, але й корисне.
І от які варіанти у нас вийшли.
ГЕРЦЕВСЬКІ КРАФТОЛИКИ
Ми поєднали чудове українське слово «смаколики» і прив'язали його до факту, що вони створені вручну, з власної сировини. В результаті такого новоязу вийшло слово «крафтолики». Грайливе та тепле.
У процесі мозкового штурму з'явилася назва ГЕРЦЕВСЬКІ ПОЧАСТУНЧИКИ - як похідне від гостинного українського дієслова «частувати». По-перше, воно виявилося дуже доречним, по-друге, дозволяло підкреслити локальність та домашній, сімейний спосіб виробництва.
Такий же посил несла й інша назва, яку ми відібрали серед варіантів – КОМІРЧИНА ГОСПОДИНІ. Вона переносить уявою до теплої затишної комірчини, багатої різними смаколиками, які господиня готує власноруч, і потім щедро ними пригощає.
Таким чином у нас народився «короткий список», який ми вирішили доповнити метафоричними додатками, що підсилювали та підкреслювали основну назву: ГЕРЦЕВСЬКІ КРАФТОЛИКИ наше – вам, КОМІРЧИНА ГОСПОДИНІ щиро-щедро, ГЕРЦЕВСЬКІ ПОЧАСТУНЧИКИ ті самі.
В кінцевому результаті переміг варіант ГЕРЦЕВСЬКІ КРАФТОЛИКИ наше – вам.
Далі ми перейшли до розробки логотипу
Більшість людей навіть не здогадуються, дивлячись на логотип відомого бренду, що, як правило, це – результат багатьох годин обговорення, змагання ідей та концепцій, мозкових штурмів, і зрештою – досягнення консенсусу.
Розмірковуючи над «картинкою» першої концепції, ми прагнули підкреслити у назві місцевість продукту, його історію та місце народження «Герцевських крафтоликів».
В межах іншої концепції ми вирішили використати елементи Петриківського розпису, поєднавши старовину та сучасність. Така ідея народилася не випадково, адже Петриківський розпис родом із села Петриківка, яка, так само, як і Маломиколаївка, знаходиться на Дніпропетровщині.
Зрештою, третій варіант, який ми запропонували – максимальна простота та лаконічність, строгі лінії. Так ми хотіли передати зосередженість винятково на продукції: смак, користь, якість – і нічого зайвого.
Етап вибору концепції вдало співпав із проведенням Герцевського гарбуз Фест-2021 у Маломиколаївці. Туди ми приїхали разом із представниками Посольства Нідерландів, щоб переконатися, що правильно відчули атмосферу, пройнялись духом села і фестивалю та оцінили принади місцевості та герцевських господинь. Користуючись нагодою, ми навіть провели вибори концепції для логотипу серед мешканців Маломиколаївки.
Перемогу на виборах отримала перша концепція. Нам важливо було візуально передати домашнє тепло та родинну гостинність, в яких створюються герцевські цукати, і, здається, нам це вдалося.
Смачні крафтолики ми залюбки подаруємо під ялинку нашим клієнтам, партнерам та друзям. Так само вчинять Посольство Королівства Нідерландів в Україні та Інтернет-видання AgroPortal.ua, а також гарбузовий партнер села - компанія Енза Заден Україна.
Актуальні пакети послуг:
Якщо ви прийняли за основу виходу на ринок підхід "створити-оцінити-навчитися", суть якого: Спочатку створити мінімально робочу версію продукту, оцінити реакцію споживачів, та вирішити, продовжувати йти обраним курсом чи змінити напрям. Тоді ми пропонуємо допомогу у створенні:
1. Назви, Логотипу та елементарного фірмового стилю: STYLE GUIDE;
2. Сторінки в Інтернеті або Інтернет-Магазину;
3. Стартової кампанії комунікації з клієнтом: INBOUND MARKETING.
Компаніям необхідно постійно тримати руку на пульсі ринку та наявних ринкових можливостей заради своєчасного оновлення своєї бізнес-моделі для того, щоб і надалі бути актуальними для своїх клієнтів. Ми пропонуємо разом пройти шлях рестарту, щоб ваш бізнес, створюючи бажану клієнтами цінність, вправно доносив її до ваших клієнтів.
© Derechos de autor. Todos los derechos reservados.
Necesitamos su consentimiento para cargar las traducciones
Utilizamos un servicio de terceros para traducir el contenido del sitio web que puede recopilar datos sobre su actividad. Por favor, revise los detalles y acepte el servicio para ver las traducciones.