Трояндова Феєрія:
чарівний дотик краси
Пелюстки троянди своїм чарівним дотиком донесуть до кожного красу, любов та натхнення.
Другий рік поспіль ми із задоволенням працюємо з переможцем конкурсу "Неймовірні села України". Конкурс, в якому Посольство Королівства Нідерландів в Україні виступало головним партнером проводився Інтернет-виданням AgroPortal.ua. В цей надскладний рік наші села продовжували мріяти про майбутнє, не забуваючи про непросте теперішнє, активно підтримуючи наших захисників та захисниць.
Переможцем конкурсу цього року стало село Трояндове, яке знаходиться в Одеській області недалеко від Одеси. Перетворювати скрутні обставини на красу та любов, даруючи надію на відновлення. Саме цим займалися, займаються і планують займатися ці завзяті люди. В їхні плани на майбутнє входять:
- Туристичні послуги та івенти.
- Вирощування і розведення троянд на продаж.
- Виробництво та продаж різноманітних, органічних виробів ручної роботи з троянди, включаючи широкий вибір засобів для догляду за тілом, чисті ефірні олії; лінії кулінарних продуктів; чаї, наливки та сувенірну продукцію. Усі троянди вирощуються на землях кооперативу: сировину для продуктів вирощують в середовищі без гербіцидів і пестицидів.
Ми взяли участь у розвитку цього проєкту та створили основні елементи айдентики для бренду.
На першому етапі ми працювали над ім'ям для бренду.
От як ми міркували
Основні асоціації пов'язані з квіткою трояндою в Україні:
СИМВОЛ ДІВОЧОЇ КРАСИ Й ЧИСТОТИ. Українське побажання «Щоб ви були веселі, як весна, багаті, як земля, бистрі, як вода, а гожі, як рожі» (рожа – троянда)
НАСНАГА. «Оптимізм», «наснага»
СПРАВЖНІСТЬ. Справжня річ зберігає свою цінність попри всі умови, наприклад: «Рожа і в терню гожа»; «Рожа і межи кропивою гожа»
Принципи неймінгу:
АКЦЕНТ НА УНІКАЛЬНУ МІСЦЕВІСТЬ ТА СПІЛЬНОТУ. В назві має бути асоціація з місцевістю.
АКЦЕНТ НА ПАНІВНУ КАТЕГОРІЮ ПРОДУКЦІЇ. Троянди.
МЕТАФОРИЧНІСТЬ. Метафоричність допомагає розкрити позиціювання бренду.
Які варіанти у нас вийшли
ТРОЯНДОВА ТЕРЦІЯ
Загальна назва бренду. Назва чітко вказує на основний вид діяльності - троянди, при цьому слово ТЕРЦІЯ дає асоціацію, що за брендом стоїть щось більше, гармонійне і пов'язане з числом три. У цьому разі:
- три основні асоціації з квіткою трояндою: КРАСА, НАСНАГА, СПРАВЖНІСТЬ;
- три основні види діяльності, кожен з яких в дії розкриває одну з трьох асоціацій.
Місцеві люди дуже романтичні та оптимістичні. Вони вкладають у свою справу не тільки свій час та вміння, а й душу. Вони мріють створити чарівний та казковий куточок краси в Україні, куди будуть приїздити такі ж романтичні та оптимістичні люди. Саме це надихнуло нас на другий варіант назви для бренду – ТРОЯНДОВА ФЕЄРІЯ.
Ще одним із варіантів, який ми відібрали серед інших, стала ТРОЯНДОВА МАНУФАКТУРА.
На наше здивування, замовники визначились з назвою за один день.
Переміг варіант ТРОЯНДОВА ФЕЄРІЯ: чарівний дотик краси.
Далі ми перейшли до розробки логотипа
Ми розмірковували в трьох напрямках:
- У першій концепції підкреслювались місцевість продукту, українство та святковий настрій. Українство реалізувалось через асоціацію з символом, який використовують на вишиванках, з "повною рожою". А святковість та місце розташування села проявлялось в асоціації з пишним святковим вінком з троянд, обробленим колоссям пшениці.
- Друга концепція була про витончену та вишукану красу.
- Ідея створення третього варіанту логотипа полягала в підкресленні чарівності троянди. Це проявляється у феєрії емоцій, які ці квіти викликають у людей, та асоціаціях, що символізують троянди. Пелюстки троянди своїм чарівним дотиком донесуть до кожного свою красу, любов та натхнення.
Правильне використання логотипа та фірмового стилю бренду ми зафіксували у керівництві по використанню логотипа, щоб Трояндова Феєрія завжди була впізнаваною і чарівною.
Актуальні пакети послуг:
Якщо ви прийняли за основу виходу на ринок підхід "створити-оцінити-навчитися", суть якого: Спочатку створити мінімально робочу версію продукту, оцінити реакцію споживачів, та вирішити, продовжувати йти обраним курсом чи змінити напрям. Тоді ми пропонуємо допомогу у створенні:
1. Назви, Логотипу та елементарного фірмового стилю: STYLE GUIDE;
2. Сторінки в Інтернеті або Інтернет-Магазину;
3. Стартової кампанії комунікації з клієнтом: INBOUND MARKETING.
Компаніям необхідно постійно тримати руку на пульсі ринку та наявних ринкових можливостей заради своєчасного оновлення своєї бізнес-моделі для того, щоб і надалі бути актуальними для своїх клієнтів. Ми пропонуємо разом пройти шлях рестарту, щоб ваш бізнес, створюючи бажану клієнтами цінність, вправно доносив її до ваших клієнтів.