Чому споживачі цінують бренди? Що такого корисного бренди для них роблять?
А навіщо власникам компаній робити довгострокові інвестиції в створення і розвиток своїх брендів? Яку користь приносять бренди власникам компаній?
Функції брендів
Функції брендів для споживачів:
- Ідентифікація – чітко, швидко ідентифікувати потрібні товари, структурувати сприйняття полиці.
- Економія часу на покупку – дозволяє заощаджувати час і енергію за рахунок ідентичного повторного випуску брендом своєї продукції.
- Гарантія якості
- Індивідуалізація – щоб отримати підтвердження свого статусу, образу себе або образу, який покупці представляють іншим
- Гедоністична – зачарування пов'язане з привабливістю бренду, його комунікацією та винагородами, отриманими на основі досвіду.
- Етичність – задоволення пов'язане з відповідальною поведінкою бренду у відносинах із суспільством.
Функції брендів для власників:
- Створення бренду, як великої ідеї надає сенсу існуванню компанії в очах громадськості, клієнтів, співробітників та власників.
- Бренд, як нематеріальний актив робить вагомий внесок в підвищення конкурентоздатності компанії шляхом постійного розвитку, зростанню (бренд - це інструмент для масштабування) та збільшення капіталізації компанії.
"Завжди пам'ятайте, що бренд – це сама цінна нерухомість у світі: куточок чийогось розуму" Джон Хегарті засновник глобальної креативної агенцяї BBH - Великобританія.
- Успішний бренд – це публічний доказ успіху та самореалізації власників компанії.
