BRAND MANAGEMENT
Бренд менеджмент – послідовний, ефективний, результативний і постійний процес турботи про бренд з метою донесення ідеї бренду за допомогою досвіду, тим самим створюючи зв'язок, силу і вигоду за межами того, що продукт / послуга сам по собі може досягти.
ДЛЯ КОГО?
BIG PLAYER
Зрілі компанії, що мріють про створення бренда-ЛІДЕРА. Створити бренда-ЛІДЕРА може собі дозволити компанія, яка вже має певні можливості, ресурси, продукти, досвід, компетенції та наснагу.
Пропонуємо почати співпрацю з комплексного процесу управління брендом: Brand Management.
УПРАВЛІНСЬКА МОДЕЛЬ
BIG IDEA – знаходиться в центрі управлінської моделі компанії. Управління брендом в основі якого знаходиться BIG IDEA починається зі стратегічного рівня і послідовно залучає всі рівні всередені компанії, а також виходить на зовнішній рівень з метою управління взаємовідносинами зі всіма Зацікавленими Сторонами.
ЯК ЦЕ ПРАЦЮЄ?
1
ПЕРШИЙ ЕТАП –
АНАЛІЗ СИТУАЦІЇ
Проведення детального бізнес-аналізу, що охоплює ринок, споживачів, канали збуту, конкуренцію і бренд. Цей огляд допоможе дізнатися, що рухає і підтримує зростання бренду, а також виявити втрачені можливості й загрози для майбутнього зростання.
Отримані в результаті аналізу дані змушують задуматися, якими повинні бути наступні кроки бренду на шляху побудови довгострокових взаємовідносин зі споживачами.
2
ДРУГИЙ ЕТАП – РОЗРОБКА ГІПОТЕЗИ ПОЗИЦІЮВАННЯ БРЕНДУ
Позиціювання бренду має забезпечувати ідеальний баланс між функціональними та емоційними перевагами.
Заява про позиціювання бренду складається з 4 елементів:
- визначення цільової аудиторії (кого буде обслуговувати бренд);
- визначення ринку (ринковий простір, на якому конкурує бренд);
- користь для споживача (за рахунок чого виграє бренд);
- причини, за якими споживачі повинні довіряти бренду (які точки підтримки й ресурси необхідні для підтвердження основної обіцянки бренду).
3
ТРЕТІЙ ЕТАП – ПІДГОТОВКА БРЕНД-ПЛАНУ
План бренду робить вибір щодо того, як розподілити обмежені ресурси бренду для максимізації прибутку.
План отримує схвалення вищого керівництва щодо витрат, стратегії, тактики, цілей і проєктів. Крім того, план узгоджує, спрямовує і надихає всі функціональні області організації. Бренд-план об'єднує маркетинг, продажі, фінанси, ланцюжок постачання, розробку продукту, людські ресурси та будь-які зовнішні агентства.
Нарешті, план розвитку бренду допоможе зосередитися на виконанні обіцяного.
4
ЧЕТВЕРТИЙ ЕТАП – ВТІЛЕННЯ
Втілення буде творчо зображати історію бренду, щоб спонукати споживачів бачити, думати, діяти або відчувати відповідно до позиціювання бренду.
Будь-яка реалізація плану розвитку бренду призначена як для задоволення короткострокових потреб компанії, так і для вираження великої ідеї бренду таким чином, щоб створити довгострокову репутацію бренду серед споживачів.
Який сенс власнику інвестувати в бренд?
ЗАМОВИТИ ПОСЛУГУ
Чому обирають нас?
ЯКІСТЬ
Ми є партнерами з управління брендом. Ми надаємо нашим клієнтам якісні та ціннісні послуги.
ДОСТУПНІСТЬ
Наші менеджери завжди готові зреагувати на ваші потреби та відповісти на ваші запитання.
ДОСВІД
Усі наші фахівці мають досвід роботи більше 5 років.
Ми щодня працюємо, щоб надавати найкращі послуги та допомагати нашим клієнтам досягати успіху.
НАШІ ЛІДЕРИ:
MARBELLA
Sergiy Kononenko
TALLINN